Какие способы и виды рекламы бывают

Информационная помощь на тему: "Какие способы и виды рекламы бывают" с полным раскрытием тематики статьи от профессионалов.

Основные виды рекламы (стр. 1 из 4)

1. Основные виды рекламы, отличительные характеристики………………. 4

2. Классификация оптовых посредников……………………………………. 14

2.1 Теоретическая часть ………………………………………………………. 14

Современный рыночный механизм — это сложная систе­ма отношений. Непростой мир хозяйственной практики может быть дос­тупен и начинающему деловому человеку. Очень важно при этом правильное понимание рыночных процессов, умение организовать коммерческую деятельность. Это позволяет сде­лать маркетинг. Знание принципов и основ маркетинговой деятельности помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его ва­рианты, выбрать наиболее оптимальные условия из уже име­ющихся, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить продажные цены, приемлемые для разных групп покупателей в условиях устойчивого сбыта. Поэтому очень важно изучать данную дисциплину.

Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия. А одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама. Достаточно актуально изучение темы «Основные виды рекламы, отличительные их характеристики», так как, используя различные виды рекламы, можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым продвинуть свою продукцию на рынок. При этом нужно отметить, что реклама проникла во многие сферы человеческой деятельности. А для сбыта потребительских товаров она стала основной движущей силой.

Оптовая же торговля является важным рычагом маневрирования материальными ресурсами, способствует сокращению излишних запасов продукции на всех уровнях и устранению товарного дефицита, принимает участие в формировании региональных и отраслевых товарных рынков. Поэтому необходимо изучение темы «Классификация оптовых посредников». Ведь именно оптовые посредники помогают производителям эффективно доставлять товары множеству розничных торговых предприятий и промышленным потребителям в любой части страны.

1. Основные виды рекламы, отличительные характеристики

1.1. Теоретическая часть

Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама . Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Но для фирм гораздо более важным является то, что с помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара. В зависимости от цели, которую преследует реклама, выбирают тот или иной ее вид.

Целями рекламы могут быть:

• формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

• формирование у потребителя определенного образа фирмы;

• формирование потребности в данном товаре, услуге;

• формирование благожелательного отношения к фирме;

• побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

• побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фир­мы;

• стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

• увеличение и ускорение товарооборота;

• стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

• формирование у других фирм образа надежного партнера.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии пересекается несколько целей.

Таким образом, виды рекламы определяются в зависимости от задач, на реше­ние которых направлена данная рекламная деятельность.

Имидж — реклама — это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль — ознакомление потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), ее назначением и харак­теристиками, а также с направлениями деятельности и преимуществами данной фирмы.

Имидж — реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения, для того чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятель­ности фирма или товар вызывали у покупателей положительные эмоции. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Наиболее эффективны для имидж — рекламы:

• рекламные ролики на телевидении;

• реклама на транспорте;

• реклама в популярных газетах и журналах («рекламная полоса»);

• участие в благотворительных акциях (с освещением в прессе, на радио, телеви­дении).

Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволять себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчивыми доходами. Это в основном касается фирм, занимающихся производством или ре­ализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С имидж — рекламы начинают свою деятельность банки, инвестиционные компа­нии и фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смо­гут добиться каких-либо ощутимых успехов.

Стимулирующая реклама — самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции (услуги), ее положитель­ные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Основная задача такой рекламы — стимулирование потребности в приобретении данного товара или эксплуатации данной услуги.

Наиболее эффективны рекламные средства для стимулирующей рек­ламы:

• реклама в газетах и журналах (часто повторяющаяся);

• прямая почтовая рассылка;

• реклама на радио;

К российским особенностям стимулирующей рекламы можно отнести то, что реклама отечественных товаров в общем ее объеме занимает довольно незначитель­ное место. Это во многом связано с тем, что отечественная продукция недостаточно конкурентоспособна на рынке. Очевидно, что при таком положении дел описание достоинств товара, борьба за покупателя путем наилучшего информирования его о качестве товара отступают на второй план. Главная задача — довести информацию о фирме и предлагаемом товаре до возможно большего числа покупателей.

Даже при налаженном сбыте товаров и оказании услуг, а также при хорошей информированности покупателей и партнеров о товаре или фирме необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результа­ты. Различают следующие виды наиболее эффективной рекламы стабильности :

• скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы и товарах;

• участие в выставках;

• прямая почтовая рассылка проспекта (отчета) о деятельности фирмы постоян­ным партнерам. [1, с. 552-553]

Реклама может быть классифицирована самым различным образом:

♦ в соответствии с позицией предприятия в каналах распределения (производственная, оптовая или розничная реклама);

♦ согласно планируемому географическому охвату (национальная, региональная и местная реклама;

♦ по тому, что рекламируется (реклама продукции, торговой марки или самого учреждения (предприятия, отрасли));

♦ по используемым средствам массовой информации. Реклама может быть телевизионной, печатной (газеты, журналы), визуально-передвижной (автобусы, метро), рекламой прямой почтой или почтовым заказом, радиорекламой, рекламой через компьютерные сети (Интернет).[2, с. 176]

Реклама в газетах самое действенное и эффективное стимулирующее рекламное средство. Рекламная ценность газеты зависит от тиража, контингента читателей, времени выхода, популярности, пре­стижа, способности влиять на читателя.Благодаря широкому кругу вопросов, освещаемых в газетах, они имеют максимальную аудиторию по сравнению с другими рекламными средствами.

Газетную рекламу отличает высокая оперативность, она своевременно знакомит широкую публику с предложением новых товаров, что в значительной степени содействует ускорению их реализации. Газетнаяреклама позволяет при самых низких расходах, приходящихся на од­ного человека, обеспечить возможность регулярного и частого рекламного обра­щения.

Читайте так же:  Бизнес-план частной школы

Реклама в журналах представлена, прежде всего, объявлениями, включающими рисунки и текст, а также рекламными статьями. В журналах можно поместить более объемный и иллюстрированный материал, чем в газетах. Специфические особенности журналов: выразительность образа, красочность, высокое качество бумаги, общая привлекательность оформления.Для успешной рек­ламы необходимо правильно выбрать журнал с учетом не только его популярно­сти, но и контингента читателей, их интересов. Реклама в журналах не может быть такой оперативной, как в газете, но ее преимущество -однородная и стабильная читательская аудитория. Это позволяет вести более направленную и эффективную рекламу, действующую в течение дли­тельного времени. Приведем данные по затратам на рекламу в прессе в России (табл. 1).

Динамика объема рынка маркетинговых коммуникаций

в прессе в 2004 –2006 гг. в млн. дол.

Виды рекламы

Согласно объекту рекламы:

· коммерческая реклама, направленная на продвижение товаров и услуг;

· социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей;

· политическая реклама, направленная на обеспечение интересов государства (в том числе, предвыборная)

В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

Информационный вид рекламы — применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

Увещевательный вид рекламы — формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

Сравнительный вид рекламы — проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы — рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения.

Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.

По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

· реклама в средствах массовой информации;

· реклама на транспорте;

· реклама на местах продаж;

· сувенирная реклама (сувенирка);

· печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);

· вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

Реклама в средствах массовой информации:

· телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);

· реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);

· газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);

· реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);

· каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;

· аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Наружная реклама:

· щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);

· столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, ламбрекены; перетяжки, транспаранты;

· надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);

· электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);

· пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;

· реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);

· лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.
Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м.

Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

[2]

Пиллары — распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4 м (ширина). Имеет внутренний подсвет.

Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный плакат или щит на стене здания.
Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика.

Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Реклама на транспорте:

· надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

· басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

· печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

· реклама на мониторах в транспорте;

· витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на местах продаж:

· рекламное оформление торговых залов;

· витрины магазинов (наружные и внутренние);

· вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

· дисплеи и ТВ-мониторы;

· упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;

· манекены и бутафория;

· горки и стелажи;

· устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

Сувенирная реклама (сувенирка):

· записные книжки с указанием рекламы;

· календари с фирменным текстом;

· авторучки с лого и рекламными надписями;

· фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;

· папки с нанесенной рекламой;

· линейки, закладки для книг,

· зажигалки, брелоки для ключей

Прямая реклама:

· реклама по почте (direct mail);

· рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;

· реклама по телефону;

· реклама по принципу «в каждую дверь»;

· раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры

Виды интернет-рекламы:

· медийная интернет-реклама – размещение текстовой, графической информации (логотипы, фотографии, схемы и т.п.), видео-контента непосредственно в контенте интернт-ресурса, на площадках, посещаемых целевой аудиторией;

Видео (кликните для воспроизведения).

· рекламные баннеры – графически и смыслово выделенные из контента интернет-ресурса анимированные или статичные изображения рекламного характера;

· фрейм-реклама – встраиваемая в контент сайта окно (frame — кадр. форточка) с рекламной информацией, рекламным контентом другого сайта – рекламодателя;

· всплывающие баннеры (pop-up баннеры) — баннеры рекламного характера размещаемые поверх основного контента сайта (как правило, с перекрыванием контента);

· трюк-баннеры (trick баннеры) – рекламные сообщения, имитирующие стандартные сообщения операционных систем, популярных программ;

· интерстильные объявления – информация рекламного характера показывапемая посетителю сайта до загрузки основного контента;

· текстовые объявления с гиперссылками – реклама размещаемая в разрыве текстового контента сайта, а также размещаемая до (после) текста на сайте и оформляемая отдельным блоком;

· контекстная интернет-реклама в поисковых системах (SEA) – графические и текстовые сообщения, рекламного характера, показываемые в соответствии с запросом пользователя, набираемым им в поисковой системе;

· продакт-плейсмент в интернет-играх – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;

· директ-реклама – рассылка пресс-релизов, e-mail, rss, новостные рассылки;

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Читайте так же:  Что такое паевой инвестиционный фонд

Лучшие изречения: Только сон приблежает студента к концу лекции. А чужой храп его отдаляет. 8664 —

| 7436 — или читать все.

185.189.13.12 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Виды рекламы

Виды рекламы — это разделение рекламы на отдельные ее разновидности по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Современные виды рекламы (стр. 1 из 4)

Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ожидала радио, кинематограф, средства звукозаписи, телевидение и интернет. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы и незаурядным способностям многих из них мы имеем в конце XX века огромное количество видов рекламы. Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от неё, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особенно его часть, называемая Мерчандайзингом), и Паблисити.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов:

1. Наружная реклама.

2. Транзитная реклама.

3. Печатная реклама.

4. Радио реклама

5. Телевизионная реклама.

6. Прямая почтовая реклама.

7. Рекламные сувениры.

8. Реклама в интернете и других компьютерных сетях.

I. Наружная реклама ¾ это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы:

1. Рекламные щиты. Наиболее распространённые размеры ¾ это 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 и 1.2 х 1.8 метров. Чаще всего они размещаются вблизи автомобильных магистралей и в местах скопления людей. Рекламные щиты обычно принадлежат определенным предприятиям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В последние годы стали активно использовать рекламные щиты с расширениями, то есть к рекламному щиту прикрепляются дополнительные детали и конструкции, изображающие рекламируемый товар. Такими конструкциями может являться увеличенная пачка сигарет гигантский радиоприемник и т.д. Иногда встречаются так называемые кинетические щиты. Эти щиты имеют движущиеся предметы. В результате изображение может вращаться, сжиматься и сыпаться. Например, чтобы проиллюстрировать заголовок “Кошки, которые ловят рыбу. Сейчас в зоопарке Миннесоты”, дизайнер поместил два огромных кошачьих глаза в центр щита и окружил их снующими рыбами. Причем глаза кота шевелились, наблюдая за рыбами.

2. Брандмауэры ¾ это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом. Как правило, на стену либо подвешивается рекламный плакат (из пластика или ткани), либо стена расписывается рекламными обращениями. В СССР брандмауэры активно использовались для политической рекламы.

Читайте так же:  Станок для холодной ковки своими руками

3. Крышные установки и вывески. Само их название указывает, что они размещаются на крышах и фасадах зданий. Иногда используется подсветка. Рекламодатель оплачивает производство и размещение вывески, но ему не требуется платить арендную плату за место размещения.

4. Трехпозиционные рекламные установки ¾ это рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов. Эти призмы поворачиваются, меняя изображение на щите.

5. Призма-вижи ¾ небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах. Они изготавливаются из пластика или металла. Обычно в форме какого-либо многогранника. На каждую из его поверхностей путем покраски или наклеивания наносятся рекламные сообщения. Иногда сверху на них размещаются часы или указатели.

6. Пилоны ¾ это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой. Они размещаются на заборах и зданиях. В отличие от призма-виж их никогда не размещают на столбах. Их закрепляют стационарно, а рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки.

7. Тумбы трехсторонние размещаются на улицах города. На каждой стороне такой тумбы помещается реклама. Эти тумбы не прикрепляются к земле ни чем кроме ножек, на которых они стоят. Их можно легко передвинуть на другое место или же убрать, не повреждая покрытия тротуаров. Рекламные сообщения наклеиваются на них или, иногда, засовываются под пластиковые щиты, закреплённые на тумбе.

8. Панели-кронштейны и указатели ¾ небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах. Они иногда подсвечены изнутри или снаружи.

9. Штендеры ¾ небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки. Они выставляются на улицах города обычно вблизи объекта рекламы. Их можно легко убрать, повернуть, переставить на другое место или заменить. Иногда на них есть специальное место для нанесения мелом надписей, например, изменений меню ресторана или ассортимента магазина.

10.Электронное табло ¾ это электронный экран или плакат, имеющий электронные ячейки. Табло используются для самых разнообразных целей, и в соответствии с целями создаётся конфигурация. Обменные пункты используют табло, на корпусе которого нанесены названия валют или условные обозначения, а электронные ячейки отражают изменения курса. На корпусе табло, используемого на вокзалах, могут отображаться пункты назначения и время отправки. Табло отличается от других видов электронной рекламы тем, что отображает только текст и цифры и в отличие от табло “бегущая строка” на простом табло изменения содержания происходят редко.

11.Видеостены ¾ это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на стенах зданий. На них транслируются рекламные ролики, которые компонуются в блоки по 10-20 минут и повторяются много раз в день.

12.Бегущая строка ¾ это электронное табло с бегущим текстом. Размещается в любых людных местах. Размеры колеблятся от нескольких миллиметров до трех и более метров. Может состоять из большого количества ламп накаливания или светодиодов. Данный вид наружной рекламы оказал влияние на телевизионную рекламу. В телевизионных передачах бегущая строка размещается внизу или вверху экрана.

13.Неоновая реклама¾ это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп. Ночью и вечером, когда другие виды рекламы не заметны, они привлекают внимание. Причем изображения, составленные из таких ламп, могут мигать, переливаться или видоизменяться, играя всеми возможными цветами. При помощи неоновых ламп можно выделить фасад здания, название фирмы, рекламный лозунг, размещенный на здании. Неоновым лампам можно придать любую форму и цвет. Для организаций, работающих ночью и вечером, таких, как казино и ночные клубы, неоновые лампы один из основных видов наружной рекламы. Американский город Лас-Вегас ¾ игорная столица США ¾ прославился на весь мир своей неоновой рекламой.

14.Дюралайт ¾ это вывески, составленные из ламп накаливания. Бывают двух типов: “Фиксинг” (с постоянным режимом горения и “Чейзинг” (бегущие огни). В варианте “Чейзинг” вывеска мигает или переливается. Она привлекает больше внимания, так же, как и любой движущийся объект. Данный вид рекламы постепенно вытесняется более современными видами световой рекламы. В настоящий момент его обычно используют для подсветки вывесок магазинов, клубов и бензоколонок. Иногда фасады зданий покрываются мигающими лампочками, что достаточно зрелищно и привлекает внимание.

15.Гибкий свет ¾ изображения и надписи, составленные из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок, пластин, нитей или волокон, которые светятся различными цветами при подсветке ультрафиолетовым светом. Этому материалу можно придавать любую форму и легко её изменять.

16.Витринная реклама ¾ это товары и рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина. Это достаточно дешевый и простой метод привлечения покупателей. В России у витринной рекламы есть большие традиции. (См. параграф История российской рекламы”)?

17.Ротафиши и лайтбоксы ¾ это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся рекламные изображения. При этом Ротафиши ¾ это почти плоские коробки, а Лайтбоксы ¾ это объемные предметы. Часто им придают форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах магазинов, так и на стенах домов. Иногда они распределяются бесплатно фирмой-производителем товара.

18.Таблички. Создаются из любого материала, но в настоящее время обычно из латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются около дверей офисов различных фирм.

19.Онинги, капони или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани, пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это эмблема фирмы. Эти козырьки могут быть складными. В вечернее время некоторые из них подсвечиваются.

[1]

20.Транспоранты-перетяжки ¾ это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам.

21.Флаги. На них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом количестве перед зданиями фирм и магазинов.

22.Аэростаты и дирижабли. Аэростаты могут быть газовые (заправленные гелием) или тепловые (поднимающиеся от теплого воздуха). Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции.

23.Надувные конструкции. Многие предприятия изготавливают надувные увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса.

24.Авиа-реклама. Рекламные плакаты прикрепляются к самолетам и вертолётам, которые пролетают вблизи многолюдных мест (стадионы и пляжи). Такие плакаты обычно развеваются сзади летательного аппарата и много больше его самого.

25.Реклама в небе или “небесные пушки”. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт. и радиус видимости от 2 до 70 км.

Читайте так же:  Как пройти собеседование на работу ответы на вопросы

Какие способы и виды рекламы бывают

Существует много различных способов классификаций рекламы — в том числе по целевой аудитории, по функции и целям, по охватываемой территории, по видам носителей и т.д. Приведем некоторые из них.

1. Виды рекламы по месту и способу размещения.

Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.

По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

· реклама в средствах массовой информации (телевизионная реклама, реклама на радио, газеты информационные и рекламные, реклама в журналах, каталоги, аудиовизуальные издания);

· наружная реклама (щиты с информацией; столбы; «бегущая волна», реклама на световых экранах);

· реклама на транспорте (печатные объявления; реклама на мониторах в транспорте);

· реклама на местах продаж (витрины магазинов; манекены и бутафория и т.д.);

· печатная реклама (раздаточная полиграфия);

· прямая реклама (реклама по почте; реклама по телефону);

· реклама в интернете.

Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятиях:

· реклама для проведения выставок;

· проведение конференций, пресс-конференции;

· проведение встреч с покупателями;

· выдача премий, подарков, сувениров покупателям;

2. В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

Информационный вид рекламы — применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

Увещевательный вид рекламы — формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

Сравнительный вид рекламы — проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы — рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе. [3, с. 206]

3. Виды рекламы по масштабности и объекту воздействия:

· ATL (Above the Line, то, что над чертой) — прямая реклама.

К ATL относят следующие виды рекламы:

4) рекламу в кинотеатрах;

5) outdoor (наружную рекламу);

6) indoor (рекламу в местах продаж).

Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете.

· BTL (Below the Line — то, что под чертой) — непрямая реклама.

К виду рекламы BTL относят:

1) consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей) — промо-акции, бесплатные образцы товаров, лотереи;

2) trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников);

3) direct marketing (прямой маркетинг) — рассылка рекламы по почте;

4) point of sale materials (рекламные материалы для использования в местах продажи);

5) special events (организация мероприятий, направленных на продвижение продукции).

Помимо традиционных, существуют некоторые современные виды рекламы:

· совместная реклама нескольких брендов;

· социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);

· политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);

· частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью — как вид социальной рекламы) [7, с. 309]

Виды рекламы в Интернете

Уже нет необходимости тратить время и разъяснять важность и преимущества представления своего бизнеса в Интернете. Согласно данным, полученным из доклада ООН Global Broadband Progress от 18.09.2017, количество пользователей Всемирной паутины приближается к 3,6 млрд человек, а в Европе выход в Сеть имеют свыше 76% населения. Такой скоростью прироста аудитории не может похвастаться никакое другое средство коммуникации.

Соответственно, популяризация товаров и услуг в Сети – это не дополнительная возможность развития бизнеса, а суровая необходимость современной жизни. Ниже пойдет речь о том, какая бывает реклама в Интернете, особенностях, плюсах и минусах каждого способа продвижения, а также о том, как правильно организовать и провести кампанию, не потратив деньги впустую.

Основные виды интернет-рекламы для вашего бизнеса

Постоянное возрастание количества пользователей – это далеко не единственное преимущество представления товаров и услуг в Интернете. Стремительное развитие технологий сделало Всемирную паутину наиболее удобной площадкой для рекламодателей. Ведь рассказать о своем бизнесе и найти новых клиентов можно самыми разными способами, выбрав наиболее подходящие методы рекламы в Интернете.

Контекстная реклама

Это один из самых популярных и эффективных способов продвижения, так как рекламные объявления уже привязаны к определенному контексту. Используя его, можно получить заинтересованных клиентов, которым уже не нужно ничего объяснять. Ведь они видят рекламные сообщения, созданные на основе системы ключевых слов и фраз, привязанных к запросам. Сделать это можно двумя способами:

  1. Помимо ссылок на сайты, которые выдает система в ответ на запрос пользователя, выводятся и соответствующие тематике рекламные объявления.
  2. Рекламные сообщения показываются на сайтах – партнерах рекламной сети поисковика. При этом учитывается не только тематика ресурса, но и история запросов пользователя.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Преимущества контекстной рекламы таковы:

  • максимально эффективная возможность фильтрации заинтересованных пользователей;
  • донесение полезной информации до потенциальных клиентов и, соответственно, принятие ими рекламы;
  • оплата только успешных показов, т.е. тех, которые завершились какими-либо действиями;
  • приемлемые результаты можно получить даже при минимальных вложениях;
  • возможность производить настройки контекстных объявлений с учетом особенностей тех или иных рекламных продуктов;
  • быстрый результат, так как потенциальные клиенты могут перейти по ссылкам сразу же после их размещения;
  • наличие инструментов для анализа эффективности рекламы.

Конечно же, не стоит умалчивать и о недостатках такого метода рекламы в Интернете. Контекстная реклама хоть и дает мгновенную отдачу, но для поддержания притока клиентов нужно вкладывать средства постоянно. Для получения результата крайне важно правильно настроить систему, в противном случае, например, при неверно подобранных ключевых словах, деньги могут быть потрачены напрасно. В контекстной рекламе также действует принцип аукциона, т.е. лучшие места на страницах поисковиков займут те, кто больше за них заплатит, а стоимость одного клика отличается в разных нишах. К тому же этот вид интернет-рекламы может не подойти для некоторых сфер бизнеса.

Что касается рекламных сетей, то на данный момент самыми популярными являются от поисковиков Яндекс и Google – Яндекс.Директ и Google AdWards. Их структура, кроме мелких нюансов, практически ничем не отличается. Они позволяют рекламодателю выбрать наиболее оптимальную стратегию действия, которая будет соответствовать его целям и бюджету. Специалисты компании AG Marketing произведут для вас настройку контекстной рекламы с учетом особенностей вашего бизнеса для получения максимального результата.

SEO — продвижение в поисковых системах

Поисковое продвижение (SEO-оптимизация) – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поисковой выдачи. SEO-продвижение не является рекламой как таковой, но о нем нельзя не упомянуть, так как их задачи и цели совпадают – повысить популярность интернет-ресурса и привлечь посетителей на сайт. Чем выше будут позиции, например, интернет-магазина, тем больше ему будет доверять аудитория.

Читайте так же:  Как делать ставки на спорт в интернете для начинающих

SEO-оптимизация должна в обязательном порядке входить в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг, так как основная часть целевых посетителей попадает на сайты как раз из поискового трафика. Преимущества SEO-продвижения таковы:

  • данный метод предусматривает проведение комплексных работ, в результате которых сайт становится полноценным инструментом продаж. Ведь для вывода веб-ресурса в верхние позиции выдачи необходимо сделать его понятным, информативным и удобным для пользователей;
  • результаты естественной выдачи вызывают у пользователей больше доверия, чем просто случайная реклама;
  • при условии обеспечения грамотного подхода можно получить устойчивые результаты;
  • подняв сайт в топ выдачи, стабильный трафик можно продолжать поддерживать в течение длительного времени.

Мы предложим вам грамотную стратегию вывода сайта в верхние позиции поисковых систем и удержания полученного результата.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Один из популярных способов коммуникации – это социальные сети. Пользователи проводят в них довольно значительную часть времени. Еще одно преимущество размещения таргетированной рекламы в социальных сетях – возможность показа объявлений только целевой аудитории. Ведь при создании страничек пользователи сообщают о себе практически всю необходимую рекламодателю информацию, а затем еще и дополняют ее в процессе активности. Выбрав самые популярные социальные сети, можно найти и привлечь на сайт огромное количество потенциальных клиентов.

Данная социальная сеть представляет собой качественную площадку с большими возможностями для размещения рекламы практически любых товаров или услуг. Если учесть, что в Facebook могут зайти свыше 1 млрд пользователей за сутки через ПК и мобильные устройства, то найти свою целевую аудиторию среди такого количества посетителей не составит труда. В ФБ с целью популяризации своего бизнеса можно предпринимать такие шаги:

  • публикация рекламы в ленте новостей (метод используется в 80% рекламных кампаний);
  • размещение объявлений в тематических рекламных сообществах.

Цели создания таргетированных объявлений в ФБ таковы:

  • перенаправление людей на сайт;
  • увеличение числа конверсий (подписка, регистрация, покупка и прочие целевые действия);
  • продвижение публикаций;
  • продвижение страницы и увеличение числа подписчиков;
  • увеличение посещаемости мероприятия (вебинары, онлайн-консультации, оффлайн-тренинги и пр.);
  • реклама видео за счет увеличения количества просмотров и пр.

[3]

Несмотря на широкие возможности, запускать рекламу в Facebook нужно продуманно, учитывая все технические и другие нюансы.

Данная социальная сеть была заблокирована для пользователей Украины. Это, конечно же, повлекло за собой снижение активности, но все же не стоит сбрасывать ее со счетов. Если аудитория Facebook обладает несколько большими финансовыми возможностями, то пользователи VKontakte – это в основном люди молодого возраста. И это может сыграть положительную роль в рекламе определенных товаров и услуг.

Специфика общения в Инстаграме – публикация фотографий и коротких видео, а также их комментирование и получение лайков. И если до недавнего времени рекламу в данной социальной сети можно было размещать только определенными способами (создание сообществ, подписка на профили, размещение постов в аккаунтах), то после стала доступной и таргетированная реклама.

Стоит учесть то, что данные о целевой аудитории при этом берутся из профиля на ФБ, поскольку к нему привязан аккаунт в Инстаграме. Но большое количество пользователей оказываются вне системы таргетинга, поскольку зарегистрированы непосредственно в Instagram.

При запуске рекламы в Instagram следует принять во внимание, что продвигаемый продукт должен быть эффектно представлен в разных типах красивых изображений, привлекающих внимание. Текстовая информация в Инстаграме играет не столь важную роль. В целом же реклама в социальных сетях подходит тем, кто хочет привлечь внимание к своему бренду, адаптировать его и популяризировать.

E-mail-рассылки как один из видов рекламы в интернете

Электронные почтовые ящики есть у большинства пользователей Интернета, особенно у тех, кто ведет активную деловую жизнь. И до недавнего времени E-mail-реклама была одним из ведущих видов. Рассылка рекламных сообщений своим подписчикам и до сих пор пользуется определенной популярностью у некоторых рекламодателей:

  • продавцы товаров и услуг, у которых ранее приобретались различные продукты: поскольку покупка уже была совершена, то рассылка вызывает определенное доверие у пользователя. И, получив письмо, с большой вероятностью клиент снова вернется на сайт;
  • инфобизнес: изначально пользователь оставляет свой электронный адрес на каком-либо веб-ресурсе взамен необходимой бесплатной информации. Затем ему можно будет отправлять другую полезную информацию, чередуя ее с коммерческими предложениями.

Рассылка писем осуществляется, как правило, автоматически с помощью специальных сервисов. Чтобы создать видимость личного общения, в письмах проставляются имена пользователей.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Другие виды рекламы в интернете

Всемирная сеть – виртуальный мир неограниченных возможностей. Одни способы рекламы в Интернете могут утрачивать свою эффективность или же полностью изживают себя, но на смену им приходят новые. Рекомендуем принять во внимание такие их виды:

Какой вид интернет-рекламы подойдет вашему бизнесу?

Видео (кликните для воспроизведения).

Дать однозначный ответ на такой вопрос не сможет ни один специалист. Выбор методов рекламы в первую очередь обусловливается особенностями того или иного бизнеса, наличием спроса на товары, имеющимся бюджетом, желаемым результатом и пр. На основе проведенного анализа мы определяем формат рекламы, а также каналы, по которым информацию будет наиболее целесообразно донести до пользователей. Обратившись к нам, вы доверите свой бизнес команде, слаженная работа которой выведет его на новый уровень.

Источники


  1. Чучаев, А. И. Нотариальная деятельность как объект уголовно-правовой охраны (de lege lata и de lege ferenda) / А.И. Чучаев, О.В. Филипова. — М.: Проспект, 2016. — 116 c.

  2. Гриненко А. В., Костанов Ю. А., Невский С. А., Подшибякин А. С. Адвокатура в Российской Федерации. Учебник; ТК Велби, Проспект — М., 2016. — 208 c.

  3. Краткий юридический справочник для профактива. — М.: Профиздат, 2012. — 432 c.
  4. Рагулин, А.В. Современные проблемы регламентации и охраны профессиональных прав адвоката-защитника в России / А.В. Рагулин. — М.: Юркомпани, 2015. — 290 c.
  5. Чашин, А. Н. Что такое исполнительное производство и как гражданину общаться с судебным приставом / А.Н. Чашин. — М.: Дело и сервис, 2016. — 240 c.
Какие способы и виды рекламы бывают
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here